Kể từ khi ra mắt vào năm 2014, Quảng cáo băng chuyền Facebook đã cho phép vô số doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu khác nhau.
Bất kể ngành hoặc mục tiêu chiến dịch của bạn là gì, Quảng cáo băng chuyền trên Facebook có thể giúp bạn kết nối tốt hơn với khách hàng và đạt được mục tiêu của mình bằng cách cung cấp cho bạn một loạt Carousel để quảng cáo câu chuyện, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Quảng cáo băng chuyền Facebook - Facebook Carousel Ads là gì?
Quảng cáo băng chuyền cho phép bạn hiển thị từ 2 đến 10 hình ảnh hoặc video.
Như mẫu Quảng cáo băng chuyền Facebook dưới đây hiển thị, quảng cáo băng chuyền cũng hiển thị văn bản bài đăng, dòng tiêu đề, mô tả liên kết, lời gọi hành động và liên kết đến trang web của bạn hoặc trang đích sau khi nhấp chuột, tương tự như các định dạng quảng cáo Facebook khác:
Mặc dù quảng cáo băng chuyền hình ảnh trên Facebook đã có hiệu quả trong việc tăng cường tương tác và thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, nhưng quảng cáo băng chuyền video trên Facebook cung cấp cho bạn sự linh hoạt sáng tạo để tận dụng định dạng quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu Facebook hấp dẫn và mạnh mẽ nhất. Khả năng thêm chuyển động và âm thanh của chúng vốn dĩ khiến chúng phải dừng cuộn nhiều hơn, giúp thu hút nhiều người chú ý hơn vào tin nhắn của bạn.
Bạn có thể truy cập 🚀 Trung tâm trợ giúp doanh nghiệp để tìm hiểu rõ hơn về quảng cáo băng chuyền trên Facebook.
Tạo quảng cáo cho doanh nghiệp
Quảng cáo băng chuyền Facebook với thẻ hình ảnh hoặc video rất phù hợp cho bất kỳ doanh nghiệp nào đang tìm kiếm không gian quảng cáo sáng tạo hơn và hoàn hảo cho các mục tiêu sau:
- Đánh dấu nhiều sản phẩm, dịch vụ hoặc ứng dụng, tất cả đều liên kết đến các trang đích sau khi nhấp chuột khác nhau. Điều này mang lại cho người dùng nhiều lựa chọn hơn và giúp tăng tỷ lệ nhấp.
- Trưng bày thêm thông tin về một sản phẩm, dịch vụ hoặc ứng dụng. Hiển thị các chi tiết, góc độ hoặc tính năng khác nhau để thông báo tốt hơn cho khách hàng về cách hoạt động của nó.
- Quảng cáo một sự kiện hoặc một chuỗi sự kiện, sử dụng thẻ tag để cung cấp các chi tiết quan trọng của sự kiện, chẳng hạn như ngày, giờ, địa điểm, diễn giả và nội dung nổi bật.
- Giải thích quy trình và lợi ích. Nếu thương hiệu của bạn không bán bất kỳ hàng hóa thực tế nào, hãy cung cấp giải thích về cách hoạt động của doanh nghiệp và cho thấy lợi ích của việc trở thành khách hàng.
- Kể câu chuyện về thương hiệu của bạn thông qua hình ảnh hoặc thẻ video liên tiếp hoặc tạo một hình ảnh dài:
Một lý do thuyết phục khác để sử dụng quảng cáo băng chuyền là chúng không tốn thêm chi phí. Giống như tất cả các quảng cáo Facebook, định dạng quảng cáo không liên quan đến những gì bạn phải trả. Thay vào đó, bạn quyết định số tiền bạn bị tính phí và số tiền bạn muốn chi tiêu.
Thông số kỹ thuật quảng cáo băng chuyền Facebook - Facebook Carousel Ads
Quảng cáo băng chuyền có thể được tạo từ Trang Facebook của bạn hoặc trong Trình quản lý quảng cáo. Sự khác biệt là nếu bạn muốn mỗi thẻ băng chuyền liên kết đến một URL khác nhau, bạn phải sử dụng Trình quản lý quảng cáo.
Cùng với nhiều mục tiêu được hỗ trợ, vị trí đặt quảng cáo và tùy chọn sao chép CTA (call-to-action), có các thông số kỹ thuật cho kích thước Quảng cáo băng chuyền Facebook, thông số kỹ thuật thiết kế và yêu cầu kỹ thuật:
👉 Thông số kỹ thuật thiết kế:
- Số lượng thẻ tối thiểu: 2
- Số lượng thẻ tối đa: 10
- Loại tệp hình ảnh: jpg hoặc png
- Loại tệp video: MP4 hoặc MOV được khuyến nghị, nhưng các định dạng khác đều được chấp nhận
- Kích thước tệp tối đa của hình ảnh: 30MB
- Kích thước tệp tối đa của video: 4GB
- Thời lượng tối đa của video: 240 phút
- Độ phân giải đề xuất: ít nhất 1080 x 1080 px
- Tỷ lệ đề xuất: 1: 1
- Văn bản: 125 ký tự
- Dòng tiêu đề: 40 ký tự
- Mô tả liên kết: 20 ký tự
- Hình ảnh có hơn 20% văn bản có thể bị giảm chất lượng
📌 Yêu cầu kỹ thuật:
- Dung sai tỷ lệ co: 3%
5 phương pháp hay nhất về quảng cáo băng chuyền
Với những thông số kỹ thuật quảng cáo đó, hãy xem xét các mẹo sáng tạo sau với Quảng cáo băng chuyền trên Facebook của bạn:
1. Chọn quảng cáo scroll-stopping
Thu hút sự chú ý của người dùng bằng cách sử dụng hình ảnh chính có tiêu điểm và chiều sâu không gian mạnh hoặc video hướng đến nghệ thuật và được dàn dựng cẩn thận. Đồng thời nên duy trì sự nhất quán và gắn kết vì nếu cảm thấy rời rạc thì câu chuyện của bạn sẽ mất đi thú vị.
Đảm bảo mọi hình ảnh hoặc video có phong cách giống nhau (ánh sáng, bố cục, cách phối màu, v.v.). Quan trọng nhất, hình ảnh hoặc video của bạn phải gợi lên phản ứng cảm xúc từ người dùng, truyền cảm hứng cho họ hành động.
2. Sử dụng tất cả các thành phần quảng cáo có sẵn
Hình ảnh và video ban đầu có thể thu hút sự chú ý của người dùng, nhưng các yếu tố quảng cáo khác (tiêu đề, mô tả, CTA) sẽ thêm ngữ cảnh và thuyết phục mọi người nhấp vào. Đảm bảo bản sao của bạn phù hợp với tông màu của thương hiệu và kiểm tra từng yếu tố để xem yếu tố nào hoạt động tốt nhất cho doanh nghiệp và chiến dịch quảng cáo của bạn.
3. Kể một câu chuyện qua hình ảnh của bạn
Trưng bày nhiều sản phẩm chỉ là một cách để sử dụng định dạng quảng cáo băng chuyền. Bạn cũng có thể phát triển một câu chuyện hấp dẫn qua từng hình ảnh tuần tự. Bạn có thể làm theo kiểu tiết lộ dần dần qua từng hình ảnh. Hình ảnh thứ hai là tiếp tục cho câu chuyện của hình ảnh thứ nhất,... Điều này buộc người dùng phải tiếp tục kéo qua và khiến họ cảm thấy như họ đang đọc câu chuyện của bạn khi họ kéo.
Một ý tưởng khác là liên kết các hình ảnh của bạn với nhau theo kiểu ảnh toàn cảnh để chia sẻ một câu chuyện lớn hơn nữa.
4. Tối ưu hóa thứ tự các thẻ của bạn
Một trong những lợi ích chính của định dạng quảng cáo băng chuyền là nhiều hình ảnh và video có thể được sử dụng đồng thời và Facebook sẽ kiểm tra và sắp xếp chúng dựa trên hiệu suất. Sau đó, bạn có thể thay thế hoặc xóa các thẻ hoạt động kém nhất để cải thiện hiệu suất chiến dịch tổng thể của mình.
Lưu ý: Nếu bạn đang kể một câu chuyện bằng băng chuyền, hãy nhớ bỏ chọn tính năng tối ưu hóa tự động (automatic optimization) khi tạo quảng cáo.
5. Liên kết mỗi thẻ với một trang đích sau nhấp chuột
Trang đích sau nhấp chuột là nơi chuyển đổi xảy ra, vì vậy hãy đảm bảo gửi khách hàng tiềm năng của bạn đến đó với mọi chiến dịch quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn đang bán một khóa học copywriting nâng cao, hãy đưa những khách hàng tiềm năng nhấp vào thẻ băng chuyền của bạn đến một trang bán hàng nơi họ có thể mua khóa học.
Dưới đây là một số Quảng cáo băng chuyền Facebook tốt nhất và các nghiên cứu điển hình về chiến dịch ấn tượng.
Ví dụ về Quảng cáo băng chuyền Facebook - Facebook Carousel Ads
Audible
Bài quảng cáo trên điện thoại di động của Audible có khả năng là quảng cáo retargeting bởi vì gần đây tôi đang tìm kiếm audiobooks phát triển cá nhân trên điện thoại của mình và đây cũng chính là nội dung của quảng cáo này.
Quảng cáo chỉ chứa 5 thẻ hình ảnh (mỗi thẻ có cùng dòng tiêu đề vì tất cả đều là quảng cáo giống nhau), tất cả đều liên kết đến cùng một trang đích sau khi nhấp chuột dùng thử miễn phí:
Cupshe
Quảng cáo băng chuyền trên máy tính để bàn của Cupshe sử dụng tất cả 10 không gian thẻ để quảng cáo những bộ đồ bơi sành điệu nhất của họ:
Mỗi thẻ có một hình ảnh sản phẩm khác nhau, với các tiêu đề cụ thể cho các mặt hàng đó. Ngoài ra, hãy để ý xem mọi hình ảnh đều có phong cách rất giống nhau, có cùng ánh sáng, bố cục, v.v. Mỗi hình ảnh cũng liên kết đến một trang sản phẩm khác nhau, nơi khách hàng tiềm năng có thể tìm hiểu thêm và mua hàng.
Spindrift
Thay vì quảng cáo một sản phẩm, Spindrift’s Facebook Carousel Ad kể một câu chuyện thông qua các hình ảnh tuần tự để xây dựng nhận thức về thương hiệu:
Cảm giác hài hước được truyền tải xuyên suốt - đặc biệt là với các tiêu đề - khiến nó trở nên đặc biệt hấp dẫn, vì vậy người dùng có nhiều khả năng nhấp qua trang chủ của họ để tìm hiểu thêm về thương hiệu.
Một số nghiên cứu điển hình từ các thương hiệu đáng chú ý
1. Lands’End
Chiến dịch của Lands’End tập trung vào một mục tiêu rất cụ thể: tăng doanh số bán hàng trực tuyến ở phụ nữ từ 18-65 tuổi chưa từng mua hàng của công ty trước đây nhưng có thể quan tâm đến các sản phẩm của thương hiệu.
Nhóm tiếp thị của Lands’End đã tạo một loạt quảng cáo băng chuyền, mỗi quảng cáo có 5 hình ảnh sản phẩm tập trung vào một chủ đề hình ảnh khác nhau, chẳng hạn như “Global Traveller”(bên dưới). Điều này cho phép khách hàng tiềm năng thấy các tùy chọn kiểu dáng khác nhau của công ty cho bộ sưu tập mùa hè của mình:
Nhóm đã đo lường thành công của chiến dịch của họ bằng cách theo dõi chuyển đổi và lưu lượng truy cập trang web được tạo từ quảng cáo băng chuyền. Chỉ trong một tháng, họ đã chứng kiến lượt truy cập trang web mới tăng 35,1%, khách hàng mới tăng 3,2% và tổng doanh thu tăng 4,4%.
2. Wayfair
Tiếp cận nhiều khách hàng có giá trị cao hơn, giảm chi phí mỗi lần tương tác và đạt được ROI tốt hơn là trọng tâm của Wayfair.
Để giới thiệu danh mục sản phẩm rộng lớn của mình, công ty đã chạy chiến dịch Quảng cáo băng chuyền trên Facebook thử nghiệm, với mỗi thẻ tập trung vào một sản phẩm thuộc một danh mục khác nhau. Quảng cáo này giới thiệu ba sản phẩm bán chạy nhất khác nhau từ các danh mục chăn ga gối đệm, đồ dùng ngoài trời và đồ nổi bật:
Chiến dịch quảng cáo của Wayfair đã giúp họ hoàn thành mục tiêu trong việc tiếp cận nhiều khách hàng có giá trị cao hơn với chi phí quảng cáo ít hơn. Bằng cách quảng cáo nhiều sản phẩm cùng một lúc, họ đã đạt được tỷ lệ nhấp cao hơn 88% và chi phí mỗi chuyển đổi thấp hơn 20% so với quảng cáo liên kết Facebook tiêu chuẩn.
3. Tap4Fun
Tap4Fun có một loại mục tiêu khác - đưa trò chơi của họ Invasion từ các thị trường chủ yếu nói tiếng Anh (Bắc Mỹ, Vương quốc Anh và Úc) đến những người dùng có giá trị cao hơn tại các thị trường trò chơi hàng đầu trên thế giới.
Kể từ khi công ty bắt đầu quảng cáo trên Facebook vào năm 2013. Chiến lược ban đầu tập trung vào việc tăng lượt cài đặt trò chơi và giảm chi phí mỗi lượt cài đặt. Tuy nhiên, vào tháng 4 năm 2015 (ngay sau khi quảng cáo băng chuyền được giới thiệu), Tap4Fun cảm thấy buộc phải xác định những lỗ hổng trong chiến lược của họ. Mục tiêu mới của họ là thu hút càng nhiều game thủ hạng nặng càng tốt bằng cách làm nổi bật thiết kế trò chơi như một trong những điểm mạnh nhất của Invasion - và quảng cáo băng chuyền là cách hoàn hảo để thực hiện điều này.
Các nhà tiếp thị Tap4Fun đã đầu tư vào quảng cáo băng chuyền chất lượng cao để thay thế ảnh chụp màn hình Invasion đơn giản được sử dụng trước đây. Giờ đây, định dạng băng chuyền hiển thị phong cảnh siêu thực của trò chơi trên một loạt thẻ hình ảnh:
Bằng cách chạy quảng cáo ứng dụng di động băng chuyền Facebook để giới thiệu thiết kế chất lượng cao của trò chơi. Công ty đã đạt được nhiều hơn 60% số lượt cài đặt hàng ngày và chi phí mỗi lần cài đặt thấp hơn 20%. Chúng cũng mang lại tỷ lệ nhấp tăng 20–30% và tỷ lệ chuyển đổi tăng 30-50%.
Quảng cáo băng chuyền LinkedIn hiện cũng có sẵn
Theo bước chân của Facebook, Instagram và Twitter, LinkedIn gần đây đã công bố phiên bản quảng cáo băng chuyền của riêng họ vào tháng 6 năm 2018.
Tùy chọn định dạng băng chuyền cho Nội dung được LinkedIn tài trợ cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách mới để kể câu chuyện thương hiệu của họ. Tương tự như quảng cáo băng chuyền của Facebook, LinkedIn cho phép bạn thêm ngữ cảnh vào các chiến dịch quảng cáo của mình bằng cách giới thiệu tối đa 10 hình ảnh mà người dùng có thể vuốt ngang trong nguồn cấp dữ liệu LinkedIn của họ.
Điểm khác biệt chính: Không giống như Facebook, không thể thêm video vào thẻ băng chuyền LinkedIn mà chỉ có hình ảnh (kể từ khi bài báo này xuất bản, tháng 7 năm 2018).
Tuy nhiên, theo thời gian, thật khó để tưởng tượng rằng LinkedIn không bắt đầu cho phép video trong quảng cáo băng chuyền. Đặc biệt là với gần 75 phần trăm những người thử nghiệm beta đó thấy tỷ lệ nhấp cao hơn so với các chiến dịch Nội dung được Tài trợ tiêu chuẩn…
Hoàn thành quảng cáo của bạn với các tài nguyên tốt nhất
Quảng cáo băng chuyền Facebook bổ sung cho bất kỳ chiến lược quảng cáo nào của nhà tiếp thị kỹ thuật số bằng cách cung cấp định dạng quảng cáo gốc để lấp đầy bất kỳ khoảng trống nào trong sự hiện diện trực tuyến của họ.
Để tạo quảng cáo băng chuyền được tối ưu hóa nhất, hãy liên hệ ngay với Ru Rú trong Nhà. Chúng tôi cung cấp cho bạn một gói Ads với giá ưu đãi nhất.
written by Stephanie Mialki